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李佳琦能垄断“oh my god”的使用权吗?

李佳琦火了之后,一举一动都邑被推优势口浪尖。

本日(5月13日),李佳琦关联公司上海妆佳电子商务有限公司为 “oh my god,买它买它!” 申请注册声音牌号一事持续激发烧议。

天眼查数据显示,上海妆佳电子商务有限公司成立于2019年3月,注册本钱100万元人夷易近币。美腕(上海)收集科技有限公司作为该公司第一大年夜股东(李佳琦所属公司),持股比例达51%;李佳琦为第二大年夜股东,持股比例49%,位列终极受益人。

这次上海妆佳电子商务有限公司申请注册的声音牌号 “oh my god,买它买它!”国际分类为35-广告贩卖,今朝状态为等待检察。

该声音牌号详细描述为 “本件声音牌号以有名收集主播李佳琦人声,念出“oh my god,买它买它!” 语速较快,旷达有力,极具情绪调动性,声音具有极强的小我风格和识别度。”

此外,该公司还稀有百条“奈娃一家”、“奈娃家族”、“Never‘s family”、“小狗奈娃”等牌号等待实质检察。据懂得,奈娃为李佳琦的宠物狗。

对此,李佳琦方面回应称,“此牌号系保护性注册。”

什么是声音牌号?

声音牌号长短传统牌号的一种,与其他可以作为牌号的要素(翰墨、数字、图形、颜色等)一样要求具备能够将一个企业的产品或办事与其他企业的产品或办事差别开来的基础功能,即必须具有显明特性,便于破费者识别。

举几个生活顶用到的例子,比如诺基亚手机经典铃声“Nokia Tune”;英特尔的“噔 噔噔噔噔”;腾讯QQ的 “嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音(曾由于短缺显明性被驳回,颠末长达4年的申请才获批)这些都是具有代表性的声音牌号。

其作为非传统牌号的一类,在许多蓬勃国家和地区,如美国、澳大年夜利亚、欧盟等地已经由过程响应立法对声音牌号进行保护,且获得较成熟的成长和实践履历。

中国第一部《牌号法》自1982年8月23日公布,此中注册牌号仅限制于翰墨、图形或其组合;2013年对牌号法进行第三次改动时,在第八条规定中首次明确声音可以作为牌号申请注册。

2014年5月1日起,新《牌号法》实施后牌号局开始受理和检察声音牌号,并出台了《声音牌号形式和实质检察标准(试行)》。根据该规定,声音牌号的实质检察采纳与可视性牌号同等的检察标准,既有禁用条目检察,也有显明特性检察,还有相同近似检察。

不过,2019年数据统计显示,新《牌号法》施行4年多,全国共有546件声音牌号申请注册,此中仅15个注册成功。可见其经由过程率异常低,以是鲜少呈现在"民众,"视野。

此前,在一次直播历程中,李佳琦在直播间带着2500万网友向做客直播间的国家常识产权局常识产权成长钻研中间特邀专家项珍珍提问:自己能否为口头禅“买它”的原声申请注册牌号?

对此,专家回答:只如果能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品差别开的标志,声音也可以作为牌号申请注册。并弥补称,李佳琦本人去提交申请“oh my god,买它买它!” 声音牌号,成功率会高很多。

李佳琦方面回应的“保护性注册”是什么?

近两年李佳琦火起来今后,各大年夜平台开始冒出一些不良商家,经由过程剪辑、拼接李佳琦的口头禅音频来误导买家购买赝品,透支李佳琦的小我信誉。李佳琦团队为避免此类卖家继承恶意应用、误导破费者,才去申请了“oh my god,买它买它!” 的声音牌号。

然则,李佳琦方面回应的“保护性注册”说法并不准确。

北京志霖状师事务所状师赵攻克就对彭湃新闻表示:“没据说保护性注册这一观点,所有牌号注册都是为了得到保护。不过有一种防御性注册是为了阻拦别人注册,自己未来可能实际应用,也可能不应用。”

防御牌号主要有两种要领:一种是跨种别防御,另一种是同种别防御。

跨种别防御:根据《牌号注册用商品和办事分类》(简称“分类表”),今朝所有商品及办事共划分为45个种别。企业在此中一种别注册牌号后,再在企业往后可能涉足的其他种别上注册相同的牌号,以便扩大年夜经营规模预留牌号。比如斯前小米诉讼的“雷军牌电动车”案件。

同种别防御:为了警备他人在同种别商品(或办事)上申请类似牌号,在同业业、同种别内注册与原牌号近音、同音或字形近似的牌号。例如“大年夜白兔”奶糖的临盆厂家注册了十几个牌号,包括大年夜灰兔、大年夜黑兔、小白兔等;“雪碧”牌号的适口可乐公司也注册了雷碧、雲碧等牌号。以上企业后续注册的“稀罕”牌号便是防御牌号。

至于不良商家对李佳琦团队造成的困扰,上海大年夜邦状师事务所高档合股人游云庭(常识产权状师)表示:

“假如有人也在直播顶用“oh my god,买它买它!”,并且昭示或暗示其推销办事和李佳琦有关联,李佳琦虽然不能用《牌号法》维权,但可以根据《反不正当竞争法》穷究侵权者其他足以惹人误觉得是他人商品或者与他人存在特定联系的肴杂行径责任来进行维权。”

李佳琦关联公司对声音牌号申请能否成功?

在新《牌号法》规定中,声音牌号申请能否经由过程核心要素是其是否具有显明性。而对付声音牌号是否具有显明性的判断,主要涉及识别性、差别性、易辨性3个方面。

一样平常环境下,声音牌号需颠末经久应用才能取得显明特性。申请人造出声音牌号申请后,牌号局会发出检察意见书,要求申请人提交应用证据,并就牌号经由过程应用得到显明特性进行阐明。

李佳琦近几年经由过程直播平台蹿红,其关联公司申请的“oh my god,买它买它!”作为导购术语虽然具有必然的辨识度,但其显着短缺能与他人区分的显明性,何况“oh my god”违抗《牌号检察及审理标准》的规定(牌号中含有政治,宗教,历史等"民众,"人物的姓名,足以对我国政治,经济,文化,宗教夷易近族等社会公共利益和公共秩序孕育发生负面悲不雅影响的,认定为其他不良影响),弗成能经由过程申请。

虎嗅作者林华(常识产权法博士)亦表示:“这一句话虽然是李佳琦直播时的经典表述,也在用户群体中形成了必然的关联性,但因为这句话本身过于常用,而且涉及牌号很敏感的宗教元素,以是没有得到注册的可能。”

不过,即便李佳琦公司对付声音牌号的申请无法经由过程,但经由过程这波鼓吹再一次成功把 “oh my god,买它买它!” 与李佳琦划上了等号。

注:文/黄青春,"民众,"号:虎嗅APP,本文为作者自力不雅点,不代表永乐网网态度。

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